Encuesta: Leemos, pero nos falta.

El FCE nos invita a leer sobre #PensarLaDemocracia 

Hace unos días, para ser exactos el pasado 23 de abril, se conmemoró el día internacional del libro y con ese motivo nos dimos a la tarea de realizar un par de encuestas en nuestras redes sociales de Facebook y Twitter.

Preguntamos ¿cuántos libros leen al año? Y como resultado, pudimos ver que nuestros seguidores si leen, sin embargo falta más, mucho más para ser lectores asiduos.

Aquí les compartimos imágenes de nuestros resultados. Nos alegra ver que la opción de 1 a 3 libros al año, en promedio, tiene poco porcentaje.

Hablando de libros, hoy nos queremos sumar a la iniciativa del Fondo de Cultura Económica (@FCEMexico) y su concurso #PensarLaDemocracia que viene muy acorde con los tiempos electorales que vivimos en el país y además, se trata de lectura. Ya quedan pocos días para participar pues la convocatoria cierra este 7 de mayo por lo que ¡corran!

Es sencillo. Lo único que tienen que hacer es leer o haber leído un libro de la selección #PensarLaDemocracia (que lo encuentras en su página web https://www.fondodeculturaeconomica.com) y poner en twitter una reseña de 280 caracteres. A cambio, podrás ser uno de los 10 ganadores que reciban un paquete de libros, participen en una charla con el ministro de la Suprema Corte de Justicia de la Nación, José Ramón Cossío (@JRCossio) y publiquen tu reseña en la gaceta oficial del grupo editorial, entre otros premios.

Sin duda, grandes premios para grandes lectores.  

 

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Medios e influencers, no tienen que estar peleados en Relaciones Públicas.

Las agencias de relaciones públicas no deberíamos tener que elegir entre medios de comunicación o influencers para las estrategias que planteamos con nuestros clientes. En lugar de eso, “la tendencia que debemos adoptar es combinar ambos canales en una estrategia integral dirigida por expertos y con objetivos sumamente claros”, como señala la experta Catriona Pollard Fundadora de CP Communications en España. Combinar medios e influencers refuerza el impacto de nuestros mensajes a canales distintos offline y online. Una estrategia bien lograda nos ayudará a amplificar el mensaje.

Mientras que la información que le transmitimos a medios de comunicación tienen un impacto de mayor periodo de tiempo, credibilidad basada en sus plumas (periodistas) y sustento de la tradición del medio; las redes sociales y los influencers permanecen online un corto periodo, los mensajes deben ser breves y sustentados en experiencias, esto permite crear relaciones más personalizadas con los usuarios. Por ello la importancia de trazar objetivos específicos con cada uno de ellos.

Los publirelacionistas debemos acompañar a nuestros clientes apostando por estrategias de comunicación que incluyan bloggers/influencers y medios de comunicación. Remarcando con cada uno de ellos los objetivos, la información y/o experiencia de una manera clara y los mensajes muy específicos para sus audiencias. Por ejemplo: en un en una cata al medio le das información, tipo de vino, sommelier, maridaje, cómo y por qué, pero no le puedes decir cómo escribir o cuándo sacar la nota, mientras que el influencer transmite en tiempo real su experiencia y tiene libertad de apegarse a cómo la vive y contarla así, como la siente.

Influencers y periodistas son medios de comunicación, utilizar a uno u a otro, depende de la marca, sus objetivos y el público al que se quiera llegar, cualquier plan de comunicación que tiene que ajustarse a las necesidades actuales del mercado y tener pilares de comunicación centrados en ambos. Mucho dependerá del tipo de marca y su visión; la eficacia de nuestra estrategia resultará, sobre todo, de los objetivos que nos hayamos marcado con el cliente con uno y con otro: colocarnos en la mente del consumidor, vivir una experiencia, mejorar el posicionamiento de la marca, lanzar o relanzar un servicio.

Partiendo de esta base, debemos elegir nuestros parámetros, la edad, los gustos, la profesión de nuestro target (que también influye mucho), el perfil y el engagement de estos personajes para trabajar lo más acertado a nuestros objetivos, audiencia, impacto con likes, rts, etc., medición y entrega de resultados con cliente. Aunque no existe una verdad absoluta, la forma de medir nuestras campañas requiere antes de comenzar de acuerdos entre cliente, agencia e influencer.

Si trabajamos con ambos (influencers & periodistas) hay que diferenciar bien la información que se le otorgue a cada uno, apoyarlos en todas sus necesidades informativas y gráficas, plantearnos bien en qué eventos podemos construir objetivos juntos y en qué eventos tenemos que separar la estrategia. Pero siempre seguros de que el impacto beneficiará a nuestros clientes.

Así que no nos de miedo trabajar con ambas plataformas, quién aún no lo haga se está quedando atrás de todas las innovaciones y herramientas que existen para mejorar la comunicación y el posicionamiento de nuestros clientes en Relaciones Públicas, debemos poner suma atención y trazar bien los objetivos, esto nos ayudará a saber cómo trabajar con un medio y cómo con el influencer de forma correcta y con el impacto y resultados que esperamos.

@VitchisBicho

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